• Os mais jovens são os que tencionam gastar menos durante a época natalícia

• A maior parte do valor será gasto em presentes, seguindo-se os gastos com mercearia e decorações

• No top dos 3 presentes a oferecer este Natal estão vinho e outras bebidas, vestuário e acessórios e chocolates

Este ano, os portugueses planeiam gastar cerca de 300 euros com as compras para o período de Natal, um aumento de 39% face ao ano anterior – em média, mais 83€ –, sendo que este valor inclui presentes, mercearia e decoração da época. Em 2020, o valor previsto rondava os 216 euros.

Fazendo um zoom às faixas etárias, verifica-se que os portugueses entre os 34 e os 54 anos são aqueles que tencionam gastar mais no Natal, cerca de 390 euros. Os mais jovens, entre os 18 e 24 anos, são os que tencionam gastar menos, estando abaixo da média – 150 euros – mas são também aqueles que pretendem alocar a maior parte do seu dinheiro à compra de presentes (74%).

De acordo com os dados, a maior parcela desse valor será gasta em presentes: 147 euros, um aumento de 24% face a 2020 – sendo que 56€ serão reservados a prendas para crianças. Em segundo lugar, seguem-se os gastos em mercearia para a preparação da mesa de Consoada e de Natal: 140 euros, um aumento de 59% em comparação com o ano anterior. Por fim, as decorações de Natal, a categoria na qual os portugueses tencionam gastar menos dinheiro – 12 euros, em média –, sendo que apenas 4% pretende adquirir decorações da época. Isto também acontece porque são muitos os portugueses que revelam que vão reutilizar os enfeites de Natal (44%); reutilizar a árvore artificial (36%) e, até mesmo, fazer as suas peças de decoração (7%).

Numa análise regional, espera-se que na região Sul o valor médio de gastos seja mais elevado, cerca de 415 euros, dos quais 49% será alocado à mercearia e 46% aos presentes. De seguida, os residentes na Área Metropolitana do Porto pretendem gastar cerca de 327 euros, sendo que mais de metade (51%) será gasto em mercearia.

Quais os presentes que os portugueses tencionam oferecer?

88% dos portugueses inquiridos vão oferecer presentes neste Natal. Em média, vão oferecer um presente a seis pessoas e gastar 26 euros em média por prenda (+4€ face ao ano anterior). Em 2021 no topo da lista dos presentes que os portugueses procuram oferecer estão os vinhos ou outras bebidas (66%). Os presentes relacionados com vestuário e acessórios passam este ano para segundo plano, com apenas 63% dos portugueses a pensar oferecer presentes dentro desta categoria. Em terceiro lugar estão os chocolates (62%), seguindo-se os brinquedos (61%) que passaram de segundo lugar para quarto na lista de presentes. Os perfumes, maquilhagem e kits de bem-estar terminam o Top 5 (53%).

Metodologia

 O inquérito quantitativo do Observador Cetelem Natal 2021 foi realizado pela empresa de estudos de mercado Nielsen. Este teve como target indivíduos de ambos os géneros, de idades compreendidas entre os 18 e os 74 anos, residentes em Portugal Continental. O estudo foi conduzido através de entrevistas telefónicas assistidas por Computador (CATI). No total foram feitos 600 contactos para realizar entrevistas representativas do universo em estudo. O erro máximo associado é de + 4.0 p.p. para um intervalo de confiança de 95%. As entrevistas foram conduzidas por intermédio de questionário estruturado de perguntas fechadas. Foram realizados contactos representativos da população e estratificados por Distrito; Género; Idade e Níveis socioeconómicos para encontrar o target do estudo. As entrevistas foram conduzidas por uma equipa de entrevistadores Nielsen, que receberam treino específico para o presente estudo. O trabalho de campo decorreu entre 20 a 29 de outubro 2021.